Best and Worst Social Media Copywriting

Best and Worst Social Media Copywriting

Haihai! Kali ini aku mau sharing tentang copywriting nih karena bagi beberapa perusaahan/pihak istilah tersebut sangat penting gak sih? nah menurut Wikipedia, copywriting adalah tindakan penulisan teks yang bertujuan untuk iklan atau bentuk lain dari pemasaran. Produk atau copy adalah konten yang memiliki tujuan untuk meningkatkan kesadaran pada merek. Dan pada akhirnya dapat membujuk seseorang atau kelompok untuk melakukan tindakan tertentu.

Namun definisi tersebut sebenarnya belum begitu menggambarkan definisi copywriting secara lengkap loh, guys.

Copywriting sendiri sudah banyak digunakan oleh siapapun seperti blogger, marketing, dan pemilik usaha untuk memperoleh pembaca atau target pasar yang lebih luas melalui tulisan.

Berikut ada contoh 10 copywriting dari 5 terbagus dan 5 yang mungkin perlu diperbaiki menurut opini aku. So, enjoy and let's find out!~

BEST

1. 2ND8 (SECONDATE Beauty) - Produk

Beauty Local Brand yang baru saja hadir di masyarakat cukup menuai banyak perhatian audiens, dikarenakan sebelum launching produk sekaligus nama brand-nya, mereka melakukan sebuah campaign yang dinilai cukup berhasil. Melalui strategi copywriting dari segi nama Secondate menjadi "2ND8" terbilang asing dalam istilah beauty. Langkah awal memperkenalkan brand tersebut melalui beberapa influencer untuk ikut posting di beberapa spot tempat yang terdapat tulisan "2ND8". Secara saya pribadi, saya mengiranya istilah tersebut sebuah istilah kesehatan atau dunia entertainment. Tetapi, saya menyadari bahwa target postingan tersebut ternyata dilakukan oleh para beauty influencer. Hingga tiba saatnya, mereka memberikan pernyataan sekaligus launching produk  beauty pertamanya yaitu "Milky Gel Lip Tint" dalam postingan di feed nya dengan caption yang menjelaskan hasil introduction campaign tersebut. Tulisan tersebut sangat mewakilkan deskripsi dari produknya dan bagaimana brand tersebut berkomunikasi. Banyak audiens tergerak memberikan feedback positif dalam kolom komentar.

2. WHO - Informasi

WHO sudah menjadi kiblat media platform kesehatan terkenal di dunia. Awal 2020 WHO menyatakan bahwa dunia sedang digencarkan oleh virus COVID-19, salah satu cara pencegahannya yaitu menjaga kebersihan dengan rajin mencuci tangan dengan cara yang benar. WHO ikut andil memberikan sebuah informasi tutorial dengan ilustrasi gambar dengan penjelasan singkat agar mudah dipahami dan diikuti oleh orang banyak berbagai kalangan. Hal ini menjadi pusat perhatian bahwa ternyata sangat penting mencuci tangan yang benar untuk mencegah segala penyakit terkhusus Virus COVID-19 tersebut. WHO juga sangat up to date terkait perkembangan informasi kesehatan dunia dengan memberikan informasi yang berkualitas tetapi tetap menarik. 

3. Rafeeq Branding - Jasa

 

Rafeeq Branding merupakan jasa branding pengusaha muslim, mereka memberikan pelayanan, konsultasi sampai pembuatan branding agar membantu usaha kita berjalan lancar. Jika kalian mendapatkan kesulitan dalam membangun branding yang sesuai syariat Islam, maka Rafeeq Branding ini tempatnya. Harga bervariasi sesuai paketan yang diambil. Mereka juga tidak monoton kok dikarenakan sudah banyak testimoni positif juga dari para customer. Adapun kelebihan dari Rafeeq ini selain mereka menjual jasa, mereka juga memberikan seputar informasi penting tentang branding dalam membangun citra perusahaan tidak hanya secara nyata tetapi di media online juga. Contohnya, seperti Tips Membuat Foto Flatlay agar tampilannya lebih menarik. Branding yang dimiliki Rafeeq ini juga terbilang memiliki design yang "clear" karena sangat jelas setiap informasi tentang jasanya yang didukung oleh copywriting yang bagus. Ini sangat memudahkan sekali untuk para audiens.

4. Dude With Sign - Informasi

     

Copywriting yang bagus juga tidak hanya datang dari sebuah perusahaan ternama loh, kita juga bisa menciptakan copywriting yang kreatif sehingga banyak audiens yang tertarik dengan kontennya lalu mem-follow kamu. Contohnya, akun instagram @dudewithsign ini memberikan seputar informasi pencegahan Virus COVID-19 yang sedang hangat dibicarakan melalui sebuah papan berwarna coklat dengan bertuliskan suara ataupun opini ia untuk meminta siapapun mencuci tangan. Hal ini terbilang menarik karena ia memikirkan bagaimana sebuah papan tersebut dapat mencakup tulisan dan pikiran ia agar tersampaikan dengan praktis dan menjadi pusat perhatian. Kini, ia memiliki pengikut lebih dari 6 juta orang berbagai belahan dunia.

5. Premium Prayermat - Produk

            

                      

Premium Prayermat adalah sebuah produk sajadah dengan kualitas mewah yang didesain khusus untuk menciptakan ibadah yang nyaman. Pada setiap postingan brand tersebut terdapat caption yang dikemas cukup baik secara detail terkait penjelasan produknya dengan disertai contact person berupa nomor whatsapp untuk siapapun  yang membutuhkan informasi lebih lanjut ataupun tertarik. Produk tersebut dapat mengirim sampai luar negeri sehingga caption yang digunakan pun disesuaikan dengan penggunaan bahasa inggris yang ringan dan mudah dipahami. Secara saya pribadi, saya tertarik dengan kelebihan-kelebihan yang mereka highlight pada captionnya. Tidak hanya itu, selain mereka menjual sajadah, mereka juga terbilang rutin mengunggah kata-kata indah dan motivasi di feed agar lebih meyakinkan pelanggan dan memberikan variatif konten selain hanya kegiatan berjualan. 


WORST

1. Balenciaga - Produk

               

 

Brand pertama datang dari brand high-end yang udah pasti gak asing lagi dengan kemewahannya yaitu, Balenciaga. Siapa sangka ternyata mereka memilih strategi marketingnya dengan tidak menggunakan copywriting sama sekali terlebih pada captionnya. Hampir di semua postingan tidak terdapat penjelasan apa-apa. Kalau kita kaitkan dengan definisi copywriting itu sendiri memang sebuah tindakan penulisan teks untuk pemasaran, tapi Balenciaga memilih tidak menggunakan fitur manfaat copywriting pada caption untuk memberikan pemahaman product knowledge di marketing sosial media instagram-nya. Sehingga hal ini bisa menjadi pro dan kontra tentunya karena brand tersebut juga dapat menarik perhatian dan membuat audiens terbuka emosinya sesuai kaidah Strategi A.I.D.A. Akan tetapi, orang sulit memahami maksud dari setiap postingan jika tidak diberikan penjelasan sedikitpun. Sangat disayangkan brand yang terkenal dengan kualitas produknya yang mahal meskipun telah menjadi ciri khas pada platform online-nya. 

2. Tiket Diskonan - Jasa

Tiket Diskonan merupakan sebuah perantara yang menawarkan jasa pesanan tiket pesawat dengan potongan harga. Pada postingan diatas mereka menginformasikan promo Air Asia yang mungkin terbilang cukup sederhana dalam mempromosikannya. Bisa dilihat dari visualisasi dan captionnya yang hanya menaruh contact person yang bisa dihubungi. Sehingga orang awam yang belum begitu mengenal perusahaan jasa tersebut akan merasa ragu, memang sudah mencakupi terkait informasi intinya. Tetapi, alangkah baiknya jika Tiket Diskonan juga menambahkan sedikit tulisan-tulisan menarik yang dapat menarik dan meyakinkan audiens lebih banyak lagi.

3. Warta Kota - Informasi

Warta Kota baru saja melampirkan berita dengan judul click bait mengenai meninggalnya suami dari artis Intan RJ dikarenakan infeksi paru-paru yang sekilas "katanya" memiliki gejala seperti Virus COVID-19. Menurut saya, clickbait tersebut dapat menggiring opini dan membuat resah masyarakat di tengah ramainya virus tersebut. Sehingga hal ini berdampak pada kredibilitas editor dari Warta Kota itu sendiri. Sebaiknya pemilihan kata dari sebuah judul perlu diperhatikan kembali karena Warta Kota termasuk portal berita yang bagus.

4. Resep Koki Rumahan - Informasi

@Resep_Koki_Rumahan merupakan sebuah wadah perantara bagi siapapun yang ingin melihat tutorial masak dengan bersumber dari beberapa orang. Sistem akun instagram tersebut ialah membagi ulang dari hasil seseorang yang men-tag mereka. Akan tetapi, ada beberapa tutorial yang memang oleh owner nya tidak dituliskan resepnya ataupun membuat audiens mencari ulang di akun owner tentang masakan tersebut. Padahal menurut saya, resep koki rumahan ini tambah bagus kalau menuliskan kembali resep dari masakan tersebut dimulai dari bahan sampai kepada cara membuatnya agar menjadi media berbagi resep bersumber yang nyata dan mudah diingat atau diikuti audiens. Akun tersebut juga terlalu banyak suruhan untuk mem-follow akunnya dan menggunakan banyak hashtag, sehingga alangkah baiknya mereka juga bisa memberikan manfaat kepada orang lain dengan mengemas hasil repost-nya dengan informasi yang lengkap juga untuk menarik perhatian para followers.

5.  Jual Penggemuk Badan Ori - Produk

Nah, yang terakhir ini pasti udah gak asing lagi atau kalian ada yang pernah dapet komen di instagram tentang produk diatas? ini adalah sebuah produk penggemuk badan, bisa dilihat pada postingan jualan tersebut tidak terdapat caption apapun yang dapat menjelaskan dengan jelas tentang produk tersebut. Sehingga bisa membuat khawatir customer tentang kepercayaan produk tersebut. Karena pada dasarnya dalam Strategi A.I.D.A sebuah istilah copywriting sangat perlu digunakan untuk meyakinkan pembeli agar tertarik dengan cara yang benar pula.

Sekian, pembahasan kali ini yang mau kasih masukan atau sharing pengalaman kalian tentang copywriting juga boleh banget. Mudah-mudahan bisa saling menambah pengetahuan ya, guys~

Cyntia Yuniar

210104170055

MPM B